エミレーツ航空（EK）は2010年6月1日から6月25日まで、FIFAワールドカップ南アフリカ大会を応援する参加型キャンペーン「ツイキシカン・ウェーブ」をツイッター上で展開し、これにあわせて決勝戦観戦チケットがあたる抽選を実施する。

　これはツイッター上でツイッターのプロフィール写真を使い、スタジアムの観客が両手をあげて順に立ち上がってつくる「メキシカン・ウェーブ」を再現するもの。参加者はツイキシカン・ウェーブ専用サイトで参加登録をし、その際自身のプロフィール写真を両手を挙げたものに変更。どのチームに声援を送るかを決め、専用のハッシュタグをつけてつぶやくことで参加できる。参加条件を満たしたつぶやきが続くことで専用サイト上にウェーブができるという。

　また、開催期間中にうまれたウェーブの中でもっとも長いウェーブにいた参加者のなかから抽選で1組2名に、7月11日に開催される決勝戦の観戦ツアーをプレゼントするキャンペーンを同時に展開する。対象は、日本、ブラジル、イギリス、オーストラリア、ドイツ、インド、アラブ首長国連邦の7ヶ国の在住者。