日本旅行の赤い風船事業部は、情報センター出版局とタイアップし、旅行と書籍の共同プロモーションによる京都旅行の販売拡大をはかる。タイアップしたのは漫画「ダーリンは外国人」で有名な漫画家の小栗左多里氏と夫のトニー・ラズロ氏のコミックエッセイ「めずめず和文化研究所京都」で、同書籍からは和文化体験に関する雑学を学べるとし、知的好奇心をあおることでオリジナルな旅を提案するのがねらい。エッセイで登場する京都でのお寺での茶道体験やお座敷での投扇興体験などを、赤い風船「個人型フリープラン」での体験オプショナルプランで盛り込んだ。パンフレットには作品の一部を掲載する一方、書店の店頭でツアーの販売促進をするなど共同プロモーションを展開。設定期間である10月1日から2010年1月31日までに、オプショナルプランで1500名の販売をめざす。