英国政府観光庁はブリティッシュ・エアウェイズ（BA）と共同で、2月1日から28日までの1ヶ月間、「今こそイギリスへ」キャンペーンを展開する。昨年以降円高傾向が続き、1月8日には1ポンドが143円を記録、前年同時期と比べて約65％の円高となった。さらに、昨年12月1日から、イギリスでの付加価値税が17.5％から15％に切り下げられたため、宿泊費や食費などの節約につながることを契機にイギリスへの旅行需要を喚起する考え。

　同キャンペーンでは、BAが東京／ロンドン線のワールド・トラベラー（エコノミークラス）の往復運賃を、政府認可を条件に最安値3万5000円の特別料金で提供。対象の旅行期間は2月1日から9月30日までで、座席数限定のため先着順となる。予約はBAのウェブサイトで受け付ける。キャンペーン特別運賃の提供のほか、キャンペーンサイトの開設、バナーなどの広告展開などを実施して相乗効果をねらう。