国際観光振興機構（JNTO）は今後、通称として「日本政府観光局」を使用する。事業内容を分かりやすく伝えることをねらい、ロゴマークの名称部分も「日本政府観光局（JNTO）」に刷新。名刺などに使用して活動の認知を拡大する。

　JNTOは1964年に国際観光振興会として発足、海外での日本の観光宣伝、日本国内の外国人旅行者の案内事業を手がけてきた。先ごろ成立した観光立国推進基本法、ビジット・ジャパン・キャンペーン事務所との統合など、その役割も大きく変化してきている。