オアフ観光局アジア地区マーケティング営業部長に4月1日付けで就任した三枝肇幸氏は、4月17日に開催した記者会見で、「日本人観光客が減少している現在、やるべきことは、小さな労力でいかに大きな効果を得るか」と今後の方針を示した。その戦略として、（1）1人1日当たりの消費額増加、（2）1人あたりの滞在日数の増加、（3）初来島者の増加と（4）リピーター率の増加、（5）ショルダーシーズンの誘客、を掲げる。対象客層を、（1）ロマンス、（2）3世代含むファミリー、（3）30代から40代の女性、（4）団塊・アクティブシニアの4つとし、特にイメージでは「アート＆カルチャー」「エンターテイメント」「グルメ＆レストラン」「アクティビティ」「ショッピング」を打ち出していく考え。

　ただし、三枝氏は、一般的な観光局の業務について「ブランディングが主流だが、今はその次の段階に来ている」とし、「ピーアールにとどまらず、消費者の旅行したいと思った時に次の行動に繋げること、つまり予約しやすい環境を提供する方法も検討したい」と、一歩踏み込んだ方策を検討していることを明かした。具体策は決定していないが、「例えば今までは全市場に向けた展開であったが、今後は会員制などある分野の対象に向けた切り口もありえる」と述べ、積極的にチャレンジしていく考えだ。

　また、MICEを含むグループ・団体については「ハワイに来たことのない担当者もいる」と、情報を提供することにとどまらず、ハワイ・ビジターズ・アンド・コンベンション・ビューロー（HVCB）と協力しながら、旅行会社に出向いたエデュケーションセミナーを実施することも検討していく。