南アフリカ政府観光局は「JATA世界旅行博2007」に出展し、旅行業界関係者と一般消費者に向けて観光資源を紹介した。ブースでは、南アフリカが2010年にW杯サッカー大会の開催国であることから、「WOZA 2010」（ズールー語で“待ってるよ2010年”の意）と銘打ち、試合が開催される9都市10会場周辺に点在する観光の見所を紹介。南アフリカ産ワインやルイボスティーの試飲会や「球舞CUBE」によるサッカーパフォーマンスなどを催し、W杯開催国としてだけでなく、観光目的での認知度向上を図った。来場者からは現地までのアクセス、ベストシーズン、旅行会社、治安などに質問が多かったほか、サッカーに関する情報収集に熱心な来場者も多数見られたという。