セントラル・ホテルズ＆リゾーツはこのほど、ホテルブランドの名称を「センターラ・ホテルズ＆リゾーツ」に変更、さらに3つのサブブランドを設定した。今回のブランド名称の変更は、「セントラル」のブランド名をよりタイらしく、高品質のホテル施設のイメージに結びつけるもの。「センターラ」の「セン」はセントラル・グループを、「ターラ」はタイ語の水を意味するという。

　また、サブブランドとして、5ツ星のホテルには「グランド」を各ホテルの名称に追加する。例えば、バンコクに新オープンするホテルは「センターアラ・グランド＆バンコク・コンベンションセンター・アット・セントラルワールド」となる。4ツ星のホテル施設は「センターラ・ホテルズ」または「センターラ・リゾーツ」となり、ヴィラタイプのホテル施設は「センターラ・ヴィラ」となる。また、アコーホテルズと提携しているホテルの名称は、「セントラル」の部分を「センターラ」に変更するほか、併設するあわせて併設するスパの名称を「スパ・センバリー」とした。

　なお、センターラ・ホテルズ＆リゾーツは、創業25年のタイのホテルグループで、現在、タイ国内に11軒のホテルと9軒のスパ、スパ・センバリーを有する。