金銭的余裕があっても7割は「海外に興味なし」、行かない理由は「特にない」が4割

　「行きたくない層」に仮に金銭的余裕が十分あった場合、海外旅行に使いたいかをを聞いたところ、69.5％は「余裕があっても海外に興味がない」と回答。「海外に使いたい」と回答した人は7.1％にとどまった。

　海外旅行に行かない理由を聞いた質問では「特に理由はないが、あまり興味がわかない」が40.0％を占めた。次いで「治安や病気、トラブルが心配」が34.0％、「海外旅行は高額で手が出ない」が28.2％となった。

　令和トラベル執行役員の大木優紀氏は、「これが若者の特徴。娯楽が多いので海外旅行の優先順位が下がっているのでは」とコメント。さらに「インタビューからは海外旅行をいかない層は国内旅行も行かない」と語り、可処分所得も低いなか、「他者に対する無関心に加え、日常のなかでの閉塞感に対する『諦め』」のようなものもあるのではと指摘した。

　一方で「行きたい」層に海外旅行でハードルと感じることを聞いた質問（※複数回答可）では、海外旅行経験者・未経験者で回答が分かれた。経験者の理由は「費用が高くて行けない」が30.7％、次いで「治安やトラブルが心配」（23.3％）、「言語が通じるか不安」（18.8％）となった。一方で未経験者は「為替（円安）や物価上昇が気になる」が98.3％、「治安やトラブルが心配」が90.1％、「費用が高くて行けない」が86.0％となり、全体的に％が高い結果となった。

「行きたい層」はSNSをフル活用、インフルエンサーの影響強く

　SNSの利用状況でも「行きたい層」「行きたくない層」で顕著な変化があった。「行きたい」層は他者のSNSの投稿に対し「なんとなく羨ましい気持ちになる」が51.8％、「自分も行ってみたいと感じる」が42.9％となり、SNSから影響を受けている様子が分かる。海外旅行後のSNS投稿について投稿したいか聞いた質問でも「良い写真や動画が取れたら投稿したいと思う」が39.8％、「とてもそう思う（旅の楽しみの一部として、積極的に投稿したい）」が22.7％を占めた。

鹿原氏

　令和トラベルPR担当の鹿原美奈氏は「SNSが海外旅行に関するプロセスすべてに関与している」とコメント。旅マエにはインフルエンサーの投稿などから「ふわっとした受動的な内容で」行きたい気持ちが生まれ、能動的に旅行先の情報を収集し、旅ナカもSNSのリアルタイム検索などを利用してイベント情報などを収集。旅アトにSNSを通して情報を発信する傾向があるとした。

　また、大木氏はSNSがガイドブック化していることも説明。「行きたいお店の投稿をInstagramで保存し、ガイドブックのように使う傾向がある」と話した。

　一方で、「行きたくない」層にSNSを投稿の意欲を聞いたところ、「撮ることにも投稿にもあまり関心がない」との回答が20.2％、「SNSへの投稿自体に疲れてしまっている、面倒に感じている」と回答した人は10.9％だった。これを踏まえ、大木氏はSNS疲れの傾向があると説明。さらに「SNSがパーソナライズされているので、使っていても海外旅行関連の投稿が出てこないのでは」とも指摘した。

　令和トラベルではこうした調査から「行きたい」「行きたくない」の2パターンのペルソナを設定。「行きたい」派については調査やインタビュー等も踏まえ「都会出身（実家暮らし）」「給与は自分に使える」、「行きたくない」派については「地方出身」「給与は生活費・奨学金へ回す」などの傾向があるという。

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