兵庫県豊岡市は今年2月に「豊岡版DMO機構」を設立する。高速バス運行などを手掛けるWILLER ALLIANCE（以下、ウィラー）などとの官民連携で、広域観光や長期滞在を推進する。地域をどう再編集し、どう売り込むのか 豊岡市の真野毅副市長は「城崎温泉の宿泊日数は平均で1.5泊。インバウンド客に長期滞在をしてほしい。そのためには城崎に泊まって、温泉だけではなく、広域観光に導いていかなければならない。海の竹野、神鍋のスキー、地域の生きざま、営みをビジネスにつなげていく。それをやるのがDMO」と話した。ま...