カリフォルニア州観光局によると、2011年度の日本渡航者数は前年比2.9％増の56万1000人になった。増加の要因について同局では、羽田就航による航空座席供給量の増加と円高が渡航需要を押し上げたとみている。観光目的の渡航者は5.3％増の31万人で、こちらも昨年よりも増加。国立公園巡りやテーマパークのほか、「郊外型観光」の需要が増加傾向にあるという。郊外型の観光が増加した要因としては、同局がソーシャルメディアを活用したキャンペーン「Fly and Drive！ Social Road Trip in ...