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　トリップアドバイザーはこのほど、宿泊施設向けの広告スペース「スポンサー提供枠」において、広告の効果を分析できるレポートを導入した。

　「スポンサー提供枠」は、ユーザーが同サイトで宿泊施設を検索した際に表示される検索結果一覧ページの上部に、掲載を希望する宿泊施設の情報を「スポンサー提供」の表示とともに掲出するもの。有料マーケティングツール「トリップアドバイザー ビジネスアドバンテージ」に申し込んでいる宿泊施設が対象だ。

　パフォーマンスレポートでは、広告のインプレッション数、トラフィックの増加数を含む施設ページへのアクセス数、広告経由の予約チャネルのクリック数、広告の掲載場所における施設のマーケットシェアなどのデータを提供。施設オーナーは管理ページから広告の効果を一目で把握できる。

　同分析によると「スポンサー提供枠」を利用している施設は、掲載ページへのユニークアクセス数が平均で17％増加したことが分かった。