台湾観光局によると、2016年の日本人訪問者数は前年比16.5％増の189万5702人となり、目標としていた10％増を大きく上回るとともに、過去最高を記録した。月別では9月と12月が8％台の伸びに留まったものの、その他はすべて2桁増に。最も伸び率が高かったのは8月で、30.3％増の18万7065人だった。

　同局は昨年11月に、17年から開始する色をコンセプトに観光地をアピールする新たなプロモーション「Meet Colors！台湾」を発表。長澤まさみさんを起用したテレビCMの放送も開始している。同プロモーションでは日本人旅行者が集中している台北に加えて、地方を訴求する考えで、17年の日本人旅行者数は220万人をめざすという。