西日本旅客鉄道（JR西日本）は11月1日から2017年3月31日まで、「JR Snow Resort 2016-17」を展開する。これは北陸新幹線の金沢開業でアクセスが改善した信越地方のスキー場へ、関西や北陸からの送客増をめざすもの。関西と北陸の旅行会社や新潟県と長野県の関係自治体と連携して実施する。

　打ち出すポイントとしては、関西を朝に出発すれば特急「サンダーバード」と北陸新幹線、スキー場へのバスを乗り継いで昼過ぎにはスキーを始められる点や、スキーやスノーボードの道具を現地で気軽にレンタルできる点、スノーモービルや温泉など、スキーやスノーボード以外も楽しめる点など。

　参画する旅行会社はJTBサン＆サン西日本、日本旅行、近畿日本ツーリスト個人旅行で、目的地となるエリアは新潟県が糸魚川、妙高・赤倉、長野県が栂池・白馬、信濃大町、志賀高原、野沢温泉、戸狩・斑尾、軽井沢。

　プロモーションの一環として、大阪府出身のモデルで日本テレビ系の番組「another sky-アナザースカイ-」にも出演する中条あやみさんを起用した車内広告や駅へのポスター掲出を実施。12月3日と4日には、ご当地キャラクターが登場するイベントも開催予定という。