楽天がこのほど実施した、楽天トラベルの夏休み期間（2016年7月15日～8月31日）の国内旅行に関する予約動向調査で、予約人泊数は前年比12.7％増となった。同社では、複数の女性による「女子旅」が19.6％増と前年を大きく上回ったことなどが、全体を底上げしたとの見方を示している。調査は楽天トラベルにおける国内宿泊、ANA楽パック、JAL楽パックの6月27日時点での予約人泊数をもとに算出したもの。

　今年の傾向としては四国、中国、北関東エリアの伸び率が大きく、それぞれ34.0％増、29.5％増、19.4％増と人気を集めた。上位10県のうち9県がこれらの3エリアに属している。

　都道府県別では、島根が52.5％増と最も伸長。出雲大社のある「縁結び」の地として特に女性客の人気を集め、女子旅は75.3％増となった。2位の香川県は48.6％増で、女子旅は105.1％増と倍以上に。7月18日から「瀬戸内国際芸術祭」が開催されることなどから、特に高松・さぬき・東かがわエリアが53.9％増、小豆島・直島エリアが48.9％増と増加した。

　3位は、3月から6月までJRグループがデスティネーションキャンペーンを開催した岡山県で、44.2％増。4位の徳島県は31.0％増で、特に「阿波おどり」に関連した宿泊プランの予約が189.3％増と大幅に増加した。5位の山口県は30.4％増で、2018年の明治維新150周年に向けた観光キャンペーン「やまぐち幕末ISHIN祭」を展開しており、予約が伸びているという。都道府県別ランキングの詳細は下記の通り。

▽楽天トラベル、2016年夏休み国内旅行先 人気上昇エリアランキング
（順位／都道府県名／前年比）
1位 島根県 52.5％増
2位 香川県 48.6％増
3位 岡山県 44.2％増
4位 徳島県 31.0％増
5位 山口県 30.4％増
6位 鳥取県 29.1％増
7位 高知県 29.0％増
8位 山形県 26.4％増
9位 茨城県 24.0％増
10位 群馬県 23.8％増