ジェイティービー（JTB）グループの朝日旅行が事務局を務める「日本秘湯を守る会」は、2014年4月に40周年を迎えることを記念してキャンペーンを実施する。日本秘湯を守る会はバス路線もない交通の不便な温泉宿33軒が集まって設立されたもので、2013年9月現在の会員数は184軒。スタンプ帳を発行し、会員宿に1泊するごとにスタンプを1個付与して3年以内に10個貯めると1泊を無料とするプログラムを展開している。

　キャンペーンは2種類で、1つ目はスタンプ帳を所持している人を対象とした「スタンプ帳プラス1　ワンチャンスキャンペーン」。10月22日から11月30日の間に宿泊すると、1回に限りスタンプ1個をサービスする。

　2つ目は、スタンプ帳を自動読み取り式に変更しておこなう「40周年記念スタンプ帳　新規発行キャンペーン」。最初の1個は記念としてサービスし、残り9個押印で1泊無料となる記念スタンプ帳を、12月1日から4万部限定で発行する。記念スタンプ帳は、朝日旅行や各旅館で配布する。

　なお、スタンプを10個集めて無料宿泊する利用者の数は年間1万5000人以上という。