シンガポール航空（SQ）は9月2日、「あなたのくつろぎのために。」と題した新ブランドキャンペーンを開始する。キャンペーンでは、SQがスイートからエコノミーまで全クラスにおけるサービスやプロダクト開発の際に、常に顧客を中心に置く決意を表すという。

　キャンペーンでは中国とスコットランド、イタリアでCMを3本作成。例えば中国ではSQがジャスミン茶を調達する福建の茶畑と茶室を訪れるほか、スコットランドでは、ビジネスクラスの座席に使用する革を提供する、グラスゴーの欧州最古の皮なめし工場で撮影した。

　広告は、日本ではオンラインに加え、テレビや屋外広告で展開するという。テレビでの放映は2014年1月からを予定する。