観光庁は9月15日、東北観光博に「気仙沼ゾーン」を追加オープンした。気仙沼ゾーンの構成自治体は宮城県気仙沼市で、ゾーンのテーマは「震災を乗り越え、『海と生きる』気仙沼」に設定。気仙沼駅前観光案内所を旅のサロンとし、気仙沼大島観光協会、復興商店街「南町紫市場」、唐桑半島ビジターセンターに旅の駅を設置した。また、東北観光博のポータルサイトには「気仙沼復興商店街　南町紫市場」や「けせんぬま　観光ガイドコース」など、気仙沼ゾーンの地域の取組情報を掲載していく予定だ。