楽天トラベルは3月12日、「ココが日本一！日本全国の”一番”を探す旅」企画第1弾として、石川県と石川県鮨商生活衛生同業組合と共同で「ファイル01　お鮨の年間商品金額日本一」の特集を開始した。

　総務省統計局の「家計調査」によると、石川県は2010年度の1世帯あたりのお鮨年間消費金額が第1位。同県では、20代から30代の若手職人が「気さくな若大将」の人柄をアピールしたり、150以上の鮨屋が各店独特の調理法やメニューを工夫し、鮨屋の「敷居が高い」「会計がわかりにくい」といったイメージの解消に努めている。2014年度末の北陸新幹線金沢開業を控え、鮨の魅力をアピ－ルすることで、旅行者や若い女性客の取り込みをはかる考えだ。

　第1弾の開催期間は5月14日までで、石川県の鮨の魅力や有名鮨店、生鮮市場などの見どころを紹介。掲載施設数は金沢、山代温泉、山中温泉、片山津温泉、粟津温泉、和倉温泉20施設で、地元でとれた新鮮なネタの握り寿司プランなど、日本一記念特別プランを設定したほか、握り寿司付きの無料宿泊券などのプレゼントも実施する。