スターアライアンスは4月4日から、「Picture your Upgrade」キャンペーンを開始する。スターアライアンスのネットワークを利用し、ゴールド会員向け特典の写真を募集するもの。もっとも良い写真を提供した応募者には、抽選でビジネスクラス復路航空券や5ツ星ホテルのスイートルーム宿泊、デザイナー家具などをプレゼントする。

　参加者はスターアライアンスのウェブサイトから、iPhoneやAndroid、Blackberryそれぞれで対応可能な特別アプリをダウンロードし、旅行中に見つけたゴールド会員向け特典を象徴する写真を撮り、アプリを通じて投稿する。投稿した写真はスターアライアンスのフェイスブックにも公開される。

　キャンペーン中は毎週テーマを設定。第1週では、特典の1つである「優先空席待ち」の象徴として、空港の出発時刻表示版の写真を募集する。その他、ラウンジの提供や超過手荷物許容量、優先搭乗、チェックインなどの特典を今後取り上げていく。さらに、キャンペーンの全参加者は、スターアライアンスの世界一周ビジネスクラスのペア航空券、またはマイレージサービスゴールド会員へのアップグレードが選べる抽選に参加できる。