伊豆観光推進協議会と、i.JTB、日本旅行、楽天トラベル、リクルートの4社は4月28日、各社が運営する宿泊予約サイト「るるぶトラベル」「旅ぷらざ」「楽天トラベル」「じゃらんnet」で、「伊豆から元気を、東北へ！」と題した共同企画を開始した。同企画は、東日本大震災の影響で低迷した伊豆エリアへの旅行需要の喚起と、被災地の復興支援を目的に実施するもの。

　同企画では、伊豆エリアの宿泊施設において、東北地方の地酒や食材、お土産などを取り扱ったプランを造成し、上記4サイトにて販売する。宿泊プランで使用する食材や地酒などは、東北地方の販売店や酒造組合より直接買い付けた品物も使用する予定。期間は4月28日から8月31日まで。