日本政府観光局（JNTO）によると、2010年7月の日本人出国者数（速報値）は前年比10.7％増の141万3000人となった。3月から5ヶ月連続のプラス成長。JNTOでは、上海万博やワールドカップ南アフリカ大会の開催、円高などがプラス要因になったと分析している。

　一方、訪日外客数は38.9％増の87万9100人で、9ヶ月連続のプラス。これまで7月としては最多であった2008年の82万5012人を上回り、過去最高を更新した。昨年の景気低迷、新型インフルエンザなどの影響の反動もあり、主要15市場のうち米国をのぞく全市場で前年を上回った。

　市場別の訪日外客数で最も多かったのは韓国で、38.7％増の23万6100人。2位には中国が143.0％増の16万5100人で入った。3位は台湾で32.1％増の15万2900人。また、中国に次いで伸び率が高かったのはシンガポールで69.6％増の1万1600人となった。東南アジアでは、シンガポール以外にもマレーシアが63.0％増の8000人、タイが47.4％増の14200人となるなど好調であった。