日本政府観光局（JNTO）理事長の間宮忠敬氏は1月25日に開催した記者会見で、2010年を「インバウンドの新たなステージ」と述べ、ビジット・ジャパン・イヤー（VJY）や、10年度予算で訪日促進事業が前年の約3倍となったことを強みに活動していく方針だ。また、「景気の不透明さはあるが、2009年よりベターな状況でスタートした。フルスイングで活動していきたい」と意気込みを語った。

　2010年は通年でビジット・ジャパン・イヤー（VJY）と位置付けており、秋と冬に誘客集中期間やオープン懸賞などを実施する。また、在日外国人へのアプローチやVJYに特化したアプローチなどに取り組む。JNTOの中身も質の高い組織をめざし、企画力や競争力を養っていく。そのための一環として外客誘致プロモーションの成果を検証する仕組みづくりも実施していきたいという。

　また、観光庁の新長官である溝畑宏氏については、「強力なリーダーシップを発揮してほしい」と話し連携して取り組む姿勢を示した。