「旅チャンネル」を放映するジャパンイメージコミュニケーションズ（JIC）は2009年度上期チャンネルテーマに「ディスカバー・ニッポン！〜もっとニッポンを知ろう〜」を掲げ、さまざまな切り口で日本を紹介する国内紀行番組を拡充する。例えば、「片岡鶴太郎のにっぽん発見」は、日本の伝統文化が多く伝わったといわれる韓国を訪ね、「書」「焼物」「絵画」などの専門家たちとの旅や交流で日本の伝統文化の魅力を紹介する。このほか、有名な三大風景を特集する「特選！美しき日本の三大風景」や伊勢神宮、比叡山・延暦寺、霊峰・富士にスポットを当てた「日本聖地浪漫」など、新シリーズを放映していく。