ハワイ州観光局（HTJ）によると、6月の日本人訪問者数は供給座席数が前年比15.1％減の12万9873席のところ10.0％減の9万1213人、一人あたりの消費額は8.4％増の284.1米ドル、総消費額は5.2％減の1億4300万米ドルであった。6月までの上半期の累計は供給座席数が13.2％減の80万7860席のところ5.7％減の56万2720人、総消費額は0.5％増の9億780万米ドルであった。HTJディレクターの一倉隆氏は、年間の予想について、「10月以降の燃油サーチャージの動向など懸念材料はあるが、120万人を目指していく。ただし、人数だけでなく総消費額によるハワイ経済への効果も大きな要素」と語った。

　人数ではマイナス成長であるものの、消費額では健闘していることから、プロモーションとしても人数ではなく、体験、文化などに焦点をおき、ハワイへの訪問意欲から、実際の旅行へつなげる実需に重きを置いていく。横浜で7月25日から開催された「ヨコハマハワイイフェスティバル」においてはホテルなどに加わり、エイチ・アイ・エスも出展。HTJによると、「HISでは反応がよかったとの感触を聞いている」としており、こうした消費者との場を活用し、行きたい気分を盛り上げつつ、実際の需要につながる形をつくりたいといい、引き続き様々なイベントにおいて、旅行会社の参画を促していく考えだ。