国際観光振興機構（JNTO）が外国人旅行客のうち、観光目的での訪日に限って動機を調べた調査の結果、1位になったのは全体の34.8％の「ショッピング」であった。調査は、2006年7月から2007年3月にかけて2ヶ月ずつ3回実施した。

　ショッピングに次ぐ2位は、昨年1位の「伝統文化・歴史的施設」で32.4％。これに「温泉・リラックス」が32.1％で続いた。また、アジアからの観光客は「ショッピング」を選択し、欧米からの場合「伝統文化」や、「日本人とその生活」に関心を抱く傾向だ。

　観光客に占めるリピーターの割合は、47.5％であった。国別で初訪日の割合が高かった国は、84.4％の中国、80.9％のイギリス、66％のフランスとなり、逆に香港は75％、台湾が68.5％とリピーターの比率が高くなった。

　また、旅行客全体での都道府県別訪問率では、東京が57.4％、大阪が23.7％となるなど、上位9位が過去2年間から変化なかった。その一方で、ブロック別では、関東が前年比0.9％減であるのに対し、北海道が0.8％増、東北が0.7％増、北陸が0.8％増となるなど、訪問先が地方に分散する傾向を示した。