国際観光振興機構（JNTO）によると、長野県白馬へのオーストラリア人が急増している。2005年／2006年のシーズンは04年／05年の2000人泊の3倍となる6076人泊となっており、06年／07年はこれをさらに上回る見通しだ。

　オーストラリアは2005年からビジット・ジャパン・キャンペーンの重点市場に指定されており、豪州VJC推進会の開催などで誘致活動を展開、特に長野・白馬村はオーストラリアでのプロモーション活動のほか、長野駅と白馬村を結ぶ乗り合いタクシーの整備などアクセスの改善も図るなど、対外・対内の両面で積み重ねをしてきている。