国土交通省東北運輸局はスキー場、冬期の観光活性化の取り組みとして、6スキー場を対象とした「手ぶらでスキー＆温泉」を支援する。この商品には滞在中のレンタルスキーやボード、ウエアの利用、リフト乗り放題、無料送迎、温泉めぐり、宿泊先の鍋料と5つの特典が付いており、びゅうプラザ、ジェイティービーで販売する。

　東北運輸局は平成15年にスキー場活性化調査実行委員会を設置し、荷物や用具の準備が負担であること、スキー以外の楽しみは温泉が好評という調査結果を受け、平成16年には実証実験として「手ぶらでSki & Spa」商品を首都圏向けに販売し、好評を得た。また、冬期の活性化には継続して取り組む必要があるとの認識から、今年度からは宮城蔵王および鎌先温泉地区を新たに加え、共同事業を展開する。