中日本高速道路とJTB中部はこのほど、高速道路のサービスエリアで販売するオリジナル弁当の商標として「速弁（はやべん）」を共同で登録出願し、ブランド展開することで合意した。速弁は高速道路の「速」と弁当の「弁」を組み合わせたもの。両社は速弁をプロデュースすることで、駅弁、空弁に続く新たな旅のシーンの創造を目指す。年内にも主要サービスエリア数ヶ所で速弁を販売する予定だ。