国際観光振興機構（JNTO）はこのほど、平成15年度に実施した｢訪日外国人旅行者調査｣の結果をまとめた。これは、2003年11月と12月、および2004年2月に、日本の旅行を終え、新千歳、成田、名古屋、関西、福岡、那覇の各国際空港から出国する滞在2日以上、6ヶ月以内の外国人約4829人を標本とし、面接調査したもの。これによると、訪日旅行者の各都道府県への訪問率は1位が東京都の54.5％、2位が大阪府の27.0％、3位が神奈川県の15.8％、4位が京都府の15.2％、5位が千葉県の12.1％、6位が愛知県の9.7％と上位6位までについては過去5回の調査と変動はない。ただし、7位には前回9位の兵庫県が7.1％、8位に前回7位の北海道が5.2％と若干の変動も見られる。
　訪日旅客のうち、全体では観光、休暇目的が32.0％。地域別では香港から71.8％、台湾から62.3％が観光目的として高い割合を示す。また、この両国からの観光客のうち、訪日経験者は香港が78.4％、台湾が67.6％と平均の56.0％を大きく上回るリピーターであることから、旅行先として魅力を見出している姿がうかがえる。
　また、訪日旅行の動機について新たに項目を設けた。この回答では、日本人の生活の見聞・体験が25.6％と最も多く、次いで日本食が22.4％、買い物が19.6％、憧れが14.5％、自然・景勝地が14.2％、歴史・街並み・建造物が13.5％、日本の近代・ハイテクが13.1％となった。これを観光目的だけに限ると、日本人の生活の見聞・体験が32.1％となり、買い物が31.9％、憧れが29.2％、日本食が26.8％、自然・景勝地が24.4％、リラックス・温泉が23.1％、歴史・街並み・建造物が16.2％である。観光目的では概ね、全体の動向と比べて各項目とも数値が高くなるが、特に買い物については割合の差が大きく、観光旅行では強い目的があると考えられる。