電通リサーチが行った｢2003年夏休み｣調査によると、理想の夏休みの過ごし方として｢旅行｣を挙げる人が昨年に比べ大幅に減少したようだ。これは、2001年から継続的に行われている調査。理想の夏休みの過ごし方として｢海外旅行｣と回答したのは、2001年の34％、2002年の30.9％に対し、今年は20.4％と10ポイント近くも減少した。特に、海外旅行の大市場の一つである20代未婚OLは昨年の53％に対し、今年は33％と20ポイントも減少している。また、夏休みの予定に関しては｢帰省｣の24.6％に続き｢国内旅行｣が18.3％と多いものの、2001年は27.7％、2002年は23.1％で、徐々に減少している。かわって増加したのが｢なるべく家にいる｣で、16.7％と国内旅行と同じくらいの割合になっている。
　夏休みに使える金額は平均9.5万円となり、昨年の9.3万円に比べあまり変化はない。ただし、｢去年に比べてお金を使えるか｣というと、有職者でも4割が｢引き締める｣と、予算と実際の支出は別問題のようだ。そのなかで、「旅行に行きたくなくなった」20代未婚OLが支出を引き締める人が24％と、去年よりも12.7ポイント減少している。経済状況を反映し、必要最低限のものにしか支出しない傾向が伺えるが、20代未婚OLの動向は旅行業界にとって新たな課題ともいえるだろう。