日本旅行業協会（JATA）は7月9日、「ツアーグランプリ2026」の受賞者発表と表彰式を開催した。応募184作品のなかから、国土交通大臣賞にはクラブツーリズムの「流氷タッチ・おーろら 5つ星の宿 知床第一ホテルに泊まる ザ・流氷7景2日間」が選ばれた。国内旅行をベースに訪日客を取り込む商品設計が評価され、インバウンド需要を旅行会社の送客力につなげる事例として注目される。

受賞者の方々

　ツアーグランプリは、旅行業における企画力とマーケティング力の向上、「観光立国」施策への寄与を目的に、海外旅行、国内旅行の企画旅行および訪日旅行などの企画提案から優れた作品を表彰する制度。今回は、2025年4月から2026年3月末までに催行された募集型・受注型企画旅行や訪日旅行などで実施された企画提案を対象とした。

　最高賞にあたる国土交通大臣賞を受賞したクラブツーリズムの商品は、札幌発1泊2日の流氷ツアー。受賞者会見では、訪日客、道外からの日本人旅行者、北海道民を対象にした「全方位型」の商品として造成していることが説明された。特定市場に依存しない設計により設定数を増やしやすく、道内客と道外客がそれぞれ約2割、訪日客が約6割を占めることで、道民のみを対象にした場合に比べて設定数を倍程度にできるという。

　審査委員長を務めたアジア太平洋観光交流センター（APTEC）理事長の本保芳明氏は、同商品について、通常の国内ツアーに訪日客を取り込んだ点を評価した。インバウンド市場が拡大する一方で、国内の旅行会社がその需要を十分に取り込めていないことが課題となるなか、同商品は国内旅行の造成・運営ノウハウを訪日需要に接続するモデルを示した。集客面では多言語化された自社サイトやOTAを活用し、運営面ではAIなどを使った言語対応も取り入れている。

　受け入れ側にとっても、混乗型の団体バスツアーは一定の利点がある。同社は会見で、添乗員が同行することで、ホテルや観光施設が訪日客一人ひとりに個別対応する負担を抑えられると説明した。訪日客が個別に分散して訪れるよりも、旅行会社が行程管理を担う団体商品として受け入れる方が、地域側のオペレーションを安定させやすいという考え方である。

　そのほか、観光庁長官賞は、国内旅行部門で農協観光の「国消国産応援企画 まるごと但馬 in 城崎温泉」、海外旅行部門でHISの「車椅子利用者のためのエジプト受注型企画旅行（＋募集型企画旅行“たびのわツアー”）」、訪日旅行部門でJTBグローバルマーケティング＆トラベルの「Japón Colorido（ハポン コロリード）」が受賞した。

　表彰式の講評では、国内旅行部門について、従来の観光の枠組みを超え、地域、教育、福祉、そしてパッケージツアーの価値を再定義する企画が評価された。海外旅行部門では、コロナ後の海外市場における新たな価値創造と顧客ニーズの開拓が焦点となり、アクセシブルツーリズムやテーマ型観光、高付加価値型の長期周遊などが海外旅行需要の再活性化につながる事例として示された。

　訪日旅行部門では、ランドオペレーターとしての手配・企画力、人気観光地にとどまらない需要創造と地方分散、自走可能な事業性が主な論点となった。海外音楽遠征のノウハウを訪日演奏交流に展開する企画、国内旅行商品に訪日客を取り込む企画、スペイン語圏市場を開拓する企画など、各社が持つ既存の強みをインバウンドに転用する取り組みが評価された。

　今回の受賞企画は、旅行会社が単に素材を組み合わせるだけでなく、地域課題や市場変化を踏まえて需要をつくる役割を改めて示した。国内、海外、訪日の各領域で市場環境が変化するなか、既存の造成力や販売網をどのように新たな送客につなげるかが、今後の旅行会社の商品企画における重要な視点となる。