このほどリクルートが来年3月の大学卒業予定者に行なった就職志望企業調査(速報）によると､100位にランキングした企業のうち旅行関連会社は9社であった｡旅行会社は3社で､JTBが2位と昨年の10位からランクアップ､エイチ･アイ・エス(28位)､近畿日本ツーリスト(64位)と続いた｡
　同調査の特徴は､単に就職を希望する企業のランキングのみならず､「採用ブランド」(学生が持つ企業に対するイメージ)を調べていることだ｡調査は「戦略・ビジョンが優れている」「設備や施設が充実している」「経営者が魅力的」といった12項目･23分類からの選択回答によって実施｡例えば1位につけたトヨタ自動車は｢業績」や「戦略･ビジョンが優れている」､また､本田技研工業は「優秀な人材が多い､経営者が魅力的」「多くの知的資産を持っている」など､メーカーは｢企業力」が高く評価されている｡一方､非メーカー系は「やりたい仕事と正当な評価」(集英社)や｢雇用の安定と高い給与」(日本航空､東日本旅客鉄道)といった､仕事･待遇の面での評価が目立つが､旅行会社は同じ非メーカー系であっても､飛び抜けた評価がなく､際立った特徴がなかったのがむしろ特徴だという｡