HISと韓国最大手のハナツアーが戦略的パートナーシップを締結し、グローバル観光コミュニティの構築を目指す。両社のネットワークや運営インフラ、デジタル技術を結合し、共同商品造成や運営効率化、グローバルマーケティングを推進する方針だ。

　提携の目的は、アジアを起点に世界の観光市場をリードするパートナーシップモデルの創出で、両社は「次世代アジア観光の共創」を掲げる。まずは相互の旅行コンテンツを組み合わせ、顧客ニーズに最適化した新商品を供給することで競争力を高め、グローバル・バリューチェーンの高度化を通じて世界のOTAとの競争でも持続的優位を確保する考えだ。

　連携強化の柱は三点で、観光関連コンテンツの共同開発、サービス品質向上と運営効率化、グローバルマーケティングおよび戦略的投資協力を掲げる。供給面ではホテル・航空の運営インフラやデジタル技術の結合を想定し、販路面では共同プロモーションと投資で規模効果を狙う。

　市場展開はアジアに加え、オーストラリア、米国、欧州へコンテンツを拡充し、スケールメリットで共同収益の最大化を目指す。