その実証の第一弾は「雪マジ！19」。19歳だけ全国100以上のスキー場で何回リフトに乗っても無料というもので、2011－12シーズンから始めた。タイトルは、情報過剰社会でも埋もれないシンプルかつ特定（19歳）のターゲットに呼びかけることを意識したという。結果、ツイッターなどに書き込みしやすく口コミにつながった。雪マジのねらいは、スキー（スノーアクティビティ）人口は20年間で1800万人から800万人へ大幅に減り、それまで中山間地の冬期雇用や地域経済の屋台骨が揺らぐ事態を解消しようというねらいもあった...