観光庁は4月11日、訪日外客数2000万人の達成に向けて「マーケティング戦略本部」を設置した。ビジット・ジャパン事業について、2000万人をめざすためには従来とは全く異なる取り組みが必要との考えのもと、初めて外部からマーケティングの専門家の参加を求め従来の手法の検証と、より科学的かつ合理的な分析のもとで、戦略的にプロモーションを展開していく方針。マーケティング戦略本部では、観光庁長官が本部長、観光庁次長が本部長代理を務めるほか、外部専門家として早稲田大学商学学術院教授の恩藏直人氏、千葉商科大学サービ...