各種調査で、海外旅行で「行ってみたい場所」と「実際に行く場所」が一致しないことが多々ある。休日や予算などの制約で希望が実現しないということもあるが、それより「国内旅行と違って頻度の少ない海外旅行は、選ばれるための明確なアプローチをしなければならない」と、エイビーロード・リサーチ・センターのセンター長である稲垣昌宏氏はいう。そのために稲垣氏が指摘するのが、「地域ブランドを代表する画像」の重要性だ。稲垣氏はマレーシア政府観光局の協力を得て、海外旅行のプロモーションにおける画像の影響を調査しており、先ごろ...