日本政府観光局（JNTO）が先ごろ開催した「インバウンド旅行振興フォーラム」では、在外事務所長がそれぞれの市場の現況報告と活動方針を発表。各市場の旅行動向をおさえたもので、インバウンドに取り組む旅行会社にも役立つ内容だ。2009年は世界経済危機の影響を受け、訪日外客数は不振ではあるものの、徐々に増やしている市場もある。「今までは神社や仏閣といった伝統文化ばかりでいくぶん生真面目。これからはもっと食やショッピングなどソフト面を紹介していきたい」と語るJNTO理事長の間宮忠敏氏の言葉どおり、ターゲットに...