ジェイティービーは交流文化産業への転換にあわせ、「JTB交流文化賞」を新たに設置し、地域の魅力創出と地域の活性化を狙う。JTB交流文化賞は紀行文学賞、旅行記賞、旅行写真賞の3つからなる「JTB旅行文化賞」から、発展的に展開する。昨今の旅行業界での課題として発地型から着地型へビジネスモデルを変換することを意識し、「交流文化産業として人と人の集いをプロデュースし、地域活性化をJTBとしてサポートする」（取締役営業企画本部長の深川三郎氏）位置づけだ。また、深川氏は「地方の魅力はまだ、露出され尽くしてはいな...