観光を通じた地域活性化の取組を進めるうえで、「マーケティング」は避けて通れない課題です。ただ、自治体やDMOの現場からは、「観光地域マーケティングに取り組む必要性は理解しているものの、具体的に何からどう手をつけてよいか分からない…」という声がよく聞かれます。そこで今回は、観光地域マーケティングが難しい背景と、成功に導くための糸口を探ってみたいと思います。観光地域マーケティングが難しい背景 観光庁が公表している「観光地域づくり法人（DMO）による観光地域マーケティングガイドブック」において、「一般...