JTB関東は6月2日、埼玉県越谷市と観光振興に関する包括的連携協定を締結する。JTB関東は地域の観光資源を活用し、経済を活性化させる「地域交流事業」を強化しているところ。一方、越谷市は国内外からの観光客誘致のため、越谷レイクタウンなどを活かした観光地づくりをおこなっているほか、東京オリンピック・パラリンピック開催に向けた魅力ある街づくりを推進している。今回の締結により、交流人口の増加による地域経済の活性化をめざす。JTB関東と地方自治体の2者間で協定を締結するのは今回が初めてという。

　今後、両者は「観光認知度および越谷ブランドの向上」、「観光による地域活性化と住民サービスの向上」「魅力ある観光地づくり」の3点で連携。具体的には、農業体験のモニターツアーや越谷市観光振興計画に関する調査研究事業をおこなうほか、越谷市の特産品であるいちごをテーマにしたランイベント「いちごRUN」や旅行文化講演会の開催などを計画している。