エイビーロード・リサーチ・センターは7月8日、恒例の海外旅行セミナーを開催し、2012年の海外旅行実態について発表した。同調査は日本人の性年齢別・レジャー渡航者構成比に換算して集計しているため、より市場実態に近い結果が期待できるのが特徴。レジャー市場に限定し、渡航率や旅行検討時期、ツアー利用状況、人気渡航先などについて2012年に見られた動きを発表するとともに、今後の観光地のマーケティング対策についても言及した。

2012年のレジャー旅行市場の実態
関西にLCC効果

エイビーロード・リサーチ・センター研究員の森戸香奈子氏

　調査結果によると、海外渡航率は17.4％で、渡航経験者のうちレジャー目的（注1）の割合は84.8％。前年の84.4％、2010年の84.3％をわずかだが上回る結果となった。登壇したエイビーロード・リサーチ・センター研究員の森戸香奈子氏は「このところレジャー旅行が減少しているといわれているが、データを見る限りでは縮小しているわけではない」と、レジャー旅行市場の縮小説を否定する。

　2012年の市場概況で注目したいポイントの一つが、居住地域別の動向だ。全体の渡航率では関東（19.2％）が昨年よりも1.2ポイント増加し、関西（15.2％）、東海（14.4％）よりもシェアが大きいが、レジャー目的（注2）に限ると、そのシェアは関西（79.3％）が関東（77.8％）を上回る。また、東海が前年より3.1ポイント減の75.4％と縮小。ビジネスなど含む全体の渡航率でも2.0ポイント減の14.4％と減少しており、森戸氏は「東海は全体的な渡航率が減少傾向にある」という。

　また、国際情勢の影響で全体的に韓国・中国が数を落とし、近距離方面の渡航が減少する中、関西発の近距離方面への渡航率は前年の52.0％から54.1％と唯一、数値を伸ばした。森戸氏は「いろいろ要因はあるかもしれないが、（関西の就航が多い）LCCの効果はあるだろう。減少に傾いたかもしれないところ、LCCが食い止めたという要素が見て取れる」との見解を述べた。

　このほか海外旅行経験別の割合をみると、ライト層（渡航回数1～3回）が16.6％と前年より0.3ポイント増加。ヘビー層（渡航回数10回以上）がこれまでの増加傾向から踏みとどまり、前年とほぼ同じ55.4％となった。ただし、平均回数は15.3回と昨年よりも0.9回増えていることから、森戸氏は「ヘビー層の中のヘビー化が進んでいる」と指摘した。

注1：「ビジネス」と、滞在期間が1年以上の友人・知人訪問、留学・研修など以外の渡航目的
注2：注1のレジャー目的から、1年未満滞在の友人・知人訪問、留学・研修も除いた渡航目的