ドバイ政府観光・商務局によると、2012年第1四半期（2012年1月～3月）の日本人宿泊者数が前年比25％増の1万7057人となった。全世界からの宿泊者数は9％増の259万6702人で、平均を大きく上回る伸びを示したことになる。

　同局では、日本人増加の要因として、2011年11月にエミレーツ航空（EK）が成田／ドバイ線をデイリー化したことや、エティハド航空（EY）を利用してドバイとアブダビを周遊するパッケージツアーが増加したことを指摘。

　また、ドバイが舞台となった映画「ミッション・インポッシブル」の公開に合わせて、主要旅行会社と共同でプロモーションを展開したこと、日本語の公式Facebookページとキャンペーンサイトの開設なども奏功したとの分析だ。

　なお、ドバイ政府観光・商務局日本事務所では2012年、アラブ首長国連邦建国40周年を記念したロゴマークを設定し、積極的にプロモーションを展開しているという。現在はフォートラベルでドバイの旅行記コンテストを実施しているほか、5月22日から25日にかけては東名阪で業界向けセミナーとワークショップも開催。6月以降には、夏の家族向けプロモーションを従来とは一新して実施する計画だ。