JTBとアソビシステムは、日本文化の価値創造と世界市場への発信を目的に戦略的パートナーシップを締結した。訪日外国人観光客の増加や地方創生を背景に、自治体やDMO、企業と連携しながら新たなコンテンツを創出し、日本の観光・経済の活性化を目指す。

　JTBはこれまで、従来の送客・誘客事業に加え、外国人旅行者の多様なニーズに応じたカルチャーコンテンツの開発を強化してきた。アソビシステムは「KAWAII」をブランドIPとし、国内外でのイベントやナイトタイムエコノミー事業を展開してきた。今後は両社の強みを生かし、日本文化の価値創造と世界に通じるカルチャーを生み出す。

　具体的には、ナイトクラブや商業施設を活用したナイトタイムエコノミーの企画・運営、地方誘客を目的としたイベントの共同開発、さらには「KAWAII MONSTER CAFE」のIPを活用した新規事業の展開を検討する。両社のネットワークとノウハウを融合させ、自治体や企業と共創しながら、日本文化の新たな価値を掘り起こし、グローバル市場での発信を強化していく方針だ。