JTB西日本仕入販売部の戒田智彦部長は日本の旬・四国の主要な取り組みを説明した。（1）こんぴら歌舞伎30回記念、道後温泉本館建造120年、瀬戸内しま博覧会など四国各地の周年イベントとの連動（2）地元の人たちの「おもてなし」を感じる「ふれあい」「交流」機会の創出（3）「その土地でしか体験できない」地域の旬の魅力ある「自然景観」「歴史・文化」｢散策｣「アクティビティ」「体験プログラム」の提案（4）地元の「旬の味覚」の提供（5）「旅行需要創造」につながる効果的な告知・宣伝の強化を行うとし、四国の魅力を最大...