JTBとアソビシステムは、日本発の“KAWAII”カルチャーを軸に訪日外国人向け体験価値を創出する合弁会社「アソビJTB」を設立する。ポップカルチャーと地域資源を融合させ、コンテンツツーリズムの活性化と地域分散型インバウンドの推進を狙う。新会社アソビJTBは、日本のポップカルチャー、とりわけ“KAWAII”を起点に、自治体や地域事業者、企業と共創しながら新たな地域IPや体験型コンテンツを生み出すことを目的とする。インバウンド市場の回復が進む一方、都市部への集中や地域消費の限定化といった課題が顕在化す...