日本政府観光局（JNTO）は5月末から、東北への訪日外国人旅行者の誘客を本格化する。安倍首相が2016年を「東北観光復興元年」と定めたことを受けたもので、5月26日と27日に開催される伊勢志摩サミットに合わせて、CNNでテレビCMを世界に向けて放映。また、CNNのウェブサイトでも東北の文化や歴史、観光スポット、祭りなどの情報を外国人目線で発信する。

　政府は、東北地域の外国人宿泊数を2015年の50万人泊から2020年までに150万人泊へと3倍に拡大することを目標に掲げており、そのために海外から2000人規模の旅行業関係者を招聘する計画。今回のCNNを活用するプロモーションは第1弾との位置付けで、今後もさまざまな事業を予定しているという。