ニュージーランド政府観光局（TNZ）はこのほど、23歳から35歳までの若年層を対象としたブランディングキャンペーン「100％ PURE NEW ZEALAND」の第2弾を開始した。昨年9月にニュージーランド航空（NZ）、エイチ・アイ・エス（HIS）と共同で実施したキャンペーン第1弾「NZ旅を発信せよ！ニュージーランドの魅力拡散。」で一般から選んだ男女計5名の「トラベルリポーター」が体験したニュージーランド旅行の様子を、特設サイト上で動画と写真で紹介する。キャンペーン期間は3月31日まで。

　特設サイトではニュージーランド旅行の魅力をアピールする動画として、映画「ロード・オブ・ザ・リング」のロケ地として知られるリゾート地のワナカで、乗馬などのアクティビティや地元のグルメを紹介する「ワナカの冒険篇」、タスマン氷河クルーズやワイナリー巡り、テカポ湖での天体観測などを楽しむ「氷河と星空とワイン篇」、間欠泉や温泉で有名なロトルアを巡る「地熱ワンダーランド篇」の3篇を用意。そのほか、トラベルリポーターが体験したニュージーランドの代表的な観光ルートも掲載している。

　なお、TNZでは同キャンペーンにあわせて、NZとジョイントキャンペーンを実施している。閑散期に当たる4月から7月までの渡航者の増加を目的としたもので、NZは2月10日までの期間限定で成田／オークランド線の特別運賃を提供。TNZは新聞、雑誌、ウェブサイトなどにおいて、マーケティングと広報活動を展開する。特別運賃は諸税込みで、エコノミークラスが往復8万9000円から。対象旅行期間は3月14日から4月22日までと5月9日から7月8日までで、予約クラスはGとPとした。