楽天は11月20日から、楽天トラベルで「カワイイを探しに福岡に行こう！」キャンペーンを開始した。福岡市が進める「福岡市カワイイ区」事業と協力して実施するもの。県内外の利用者が同市の「カワイイ」情報を投稿できる特集ページを公開し、集められた情報を観光客向けに紹介するとともに、同市を訪れた観光客からは新たなを情報を募る。

　キャンペーン第1弾の「カワイイを探しに福岡に行こう！投稿してポイントゲット！」は11月20日から来年1月6日まで実施。情報の投稿者全員に対し、楽天スーパーポイント計20万ポイントを山分けする。 第2弾の「カワイイ投稿結果発表！カワイイを求めて福岡へ！」は来年2月16日から3月31日まで実施し、第1弾で募集した情報について発表する。情報の一部は同市が運営する観光情報サイト「旅先の趣々（たびさきのしゅしゅ）」でも紹介する予定。

　なお、特集ページ内では、市内の宿泊施設約30件による「福岡の“かわいい”を楽しむ旅プラン」を販売。あわせて観光スポット情報も紹介する。

　楽天が9月に発表した「楽天トラベル 秋の人気旅行地ランキング2014」で、福岡県は前年同期比76.8％増の伸びを示したところ。都道府県別の伸び率ランキングでは2位となっている。