朝日旅行は2014年10月から2015年4月出発で、「はじめてのテーマ旅」を設定した。SITに興味はあるものの参加経験がなく躊躇する消費者に対して、気軽に楽しめるように工夫したもので、すべて添乗員が同行する11コースを企画した。

　方面は欧州、中東、アジアで、テーマは美術や音楽、バレエ、グルメ、列車、ハイキングなどを取り上げた。どのコースも連泊を中心に滞在型の行程で、テーマの掘り下げでは、例えばオペラでは初演された劇場を訪問する他、美術ではフレスコ画の修復作業などを見学。コースによって日本人の専門ガイドも起用する。

　例えば、「【はじめてのイタリアオペラ】水の都の至宝 フェニーチェ歌劇場 憧れのオペラハウス8日間」では、フェニーチェ歌劇場でのオペラ鑑賞のほか、ミラノではヴェルディの憩いの家でのプライベートコンサートを用意。バイオリン作りで知られるクレモナでのバイオリン工房の見学も盛り込んだ。旅行代金は36万8000円からの予定だ。