JTB中部は東日本旅客鉄道、近畿日本ツーリスト、日本旅行、楽天トラベル、リクルートライフスタイルの5社と共同で熱海の送客プロモーションをおこなう。JTB中部は熱海市から3年間の「観光ブランド・プロモーション事業」を受託し、「意外と熱海」をテーマに展開中。2年目となる今年は、各社の参画も募ってブランド認知の向上をはかる。

　「意外と熱海」は、アンケートで「意外と良かった」と回答する熱海への訪問者が多かったことから、隠れた素材や魅力を発信することを目的に策定したもの。今回の6社共同プロモーションでは、第1弾として早春のピーク直後である4月から6月までの期間について、WEB宿泊予約の特集や情報発信をおこなう。

　るるぶトラベルでは四季のテーマに沿った観光情報を、楽天トラベルでは「意外と熱海」を特集ページで発信。リクルートライフスタイルでは「関東・東北　じゃらん」3月号の特集記事で女子旅を中心に紹介。また、各社ウェブサイトで「意外と熱海」宿泊プランも設定する。このほか、旅行各社のパンフレットに統一ロゴも掲載する。